Ο ανταγωνισμός στον τουριστικό τομέα εντείνεται καθώς οι πελάτες είναι σήμερα πολύ πιο ενημερωμένοι από ό,τι στο παρελθόν. Στην κορυφή των κρατήσεων τουριστικών πακέτων των μεγαλύτερων Ευρωπαϊκών χωρών είναι η Τουρκία, ακολουθούμενη από την Ισπανία, την Ελλάδα και την Ιταλία. Οι τουρκικοί τουριστικοί προορισμοί είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς τα τελευταία χρόνια και η αύξηση των τουριστών που επισκέπτονται τη χώρα είναι αλματώδης. Η εξέλιξη αυτή αποδίδεται στις χαμηλές τιμές, οι οποίες επιτρέπουν και στα ασθενέστερα κοινωνικά στρώματα να κάνουν διακοπές στον ήλιο και τη θάλασσα. Ωστόσο, την τελευταία δεκαετία έχουν μειωθεί αισθητά τα κατά κεφαλή έσοδα από τον τουρισμό, εξαιτίας και της διόγκωσης του all inclusive στα τουριστικά πακέτα.